Las 100 empresas más valiosas del mundo – Año 2019

Si te detienes un momento a analizar la marca de la gran mayoría de los productos o servicios que usas en tu vida cotidiana, te darás cuenta que muchos de ellos son ofrecidos por grandes empresas multinacionales de diferentes sectores, con el objetivo de satisfacer las necesidades de los consumidores del presente siglo. En efecto, el sitio web HowMuch.net muestra a través de una infografía la contribución de las cien (100) empresas más valiosas del mundo según el informe Global 2000 de la revista Forbes según el volumen de utilidades obtenidas en el último año:

 

Gráfica 1: las cien empresas más valiosas del mundo según el informe Global 2000 de la revista Forbes, año 2019 (cifras en miles de millones de dólares) 

 

 

Vale la pena aclarar que el informe de la revista Forbes sólo considera a empresas que tienen presencia en el mercado estadounidense, lo cual explica el alto número de compañías norteamericanas y europeas dentro de la infografía, en detrimento de las firmas chinas que curiosamente no aparecen en este selecto club (a excepción de Huawei que se ha convertido en uno de los epicentros de la guerra comercial entre ambas potencias). Por otro lado, el tamaño de cada burbuja está determinado por su valoración de marca y cada color representa un sector específico, tal como aparece en la respectiva descripción en la parte superior de la gráfica.

Como se puede apreciar, las gigantes tecnológicas ocupan las primeras posiciones como las empresas más valiosas del mundo con un valor de mercado muy superior al de sus pares en otros sectores como el financiero, automotriz, comercio minorista y consumo masivo, los cuales tuvieron gran relevancia en las últimas décadas del siglo pasado y principios del actual hasta la aparición (revolución) de las high-tech con su característica cuasi-omnipresencia en el día a día de miles de millones de personas en todo el mundo. De hecho, su presencia es tan grande que ocupa seis de los diez primeros lugares de la lista (Apple, Google, Microsoft, Amazon, Facebook y Samsung), al punto que solo el valor de mercado de Apple (líder del selecto grupo) es casi cuatro veces el de Coca-Cola que se encuentra en la sexta posición como la «no tecnológica que es mejor del resto».

 

(Recomendado: las compañías tecnológicas más grandes de los últimos años)

 

Otro de los datos curiosos es que solo tres empresas rompen con la barrera de los USD 100 billones (miles de millones de dólares en la escala usada en español) y todas pertenecen al sector tecnológico, las cuales prácticamente dividen al grupo en dos (high-tech y el resto) y que continuarán creciendo de manera acelerada en los próximos años, aunque también se enfrentarán a grandes desafíos para mantener su posicionamiento en el mercado, mientras que las no tecnológicas pueden encontrar nuevas oportunidades de negocio y validar por qué todavía siguen vigentes en el siglo XXI.

 

(Puedes ver el artículo completo en el sitio web de HowMuch.net aquí, en inglés)

Las empresas más valiosas del mundo por países – Año 2018

Cada país tiene su empresa insignia y en un mundo globalizado, muchas de ellas adquieren un amplio posicionamiento más allá de las fronteras de sus mercados de origen. Para tal efecto, el sitio web HowMuch.net toma los datos del informe Global 500 de la firma consultora Brand Finance (ver artículo aquí) para mostrar una infografía más clara de la compañía más valiosa por cada uno, aclarando que muchos no aparecen porque ninguna empresa de sus respectivos países se encuentra enlistada en el ranking mencionado anteriormente, tal como se observa a continuación:

 

Imagen 1: empresas más valiosas por países según Brand Finance, año 2018

Fuente: HowMuch.net con base en el informe Global 500 de Brand Finance

 

Cabe destacar que aunque en la infografía solo aparece la empresa más valiosa por país, Estados Unidos posee el mayor número de compañías de la lista que tienen un amplio dominio a nivel mundial como Google, Apple, Facebook, Visa, AT&T y McDonald’s que son grandes referentes de la globalización económica del presente siglo. Más allá de eso, el gigante del comercio electrónico y minorista, Amazon, es la firma más valiosa no solo de Norteamérica como resultado de la expansión llevada a cabo por Jeff Bezos, sino de todo el mundo y es seguida por la surcoreana Samsung (tecnología), la china ICBC (banca), la alemana Mercedes-Benz (automotriz) y la japonesa Toyota (automotriz que componen el top five de este selecto grupo.

 

(Puedes leer también: las empresas públicas más grandes por países) 

 

Otras marcas de renombre internacional que aparecen en la lista son la holandesa Shell (hidrocarburos), la suiza Nestlé (consumo masivo), la británica British Petroleum (hidrocarburos), la sueca IKEA (comercio minorista de productos para el hogar), la francesa Orange (telecomunicaciones) y la española Zara (textil-moda). Por el lado de las economías emergentes encontramos una india – Tata del sector automotriz – y tres de América Latina: Itaú de Brasil (banca), Pemex de México (hidrocarburos) y Ecopetrol de Colombia (hidrocarburos). Con base en lo anterior, el sector petrolero y financiero, junto a la industria automotriz, siguen mandando la parada en el panorama empresarial de hoy, sin descuidar que las tecnológicas mantendrán altas perspectivas de crecimiento y expansión en los próximos años.

 

(Puedes ver el artículo original a través de Visual Capitalist aquí, en inglés)

 

Las empresas colombianas más grandes en 2019 según Forbes

El informe Global 2000 de la revista Forbes muestra cada año un análisis exhaustivo de las empresas más grandes del mundo, teniendo en cuenta que se trata de un ranking que contiene un grupo selecto de compañías a nivel mundial según su valor de mercado y otros indicadores financieros, tales como ventas o total de activos. Cada vez más las economías emergentes tienen una mayor participación en esta lista (aunque los países desarrollados – en cabeza de Estados Unidos – mantienen su posicionamiento global frente al total) y Colombia no es la excepción a la regla en esta tendencia.

 

Cuadro 1: empresas colombianas más grandes según Forbes Global Index 2000 – Ranking 2019

Fuente: Revista Forbes – Global Index 2000, año 2019

 

La lista 2019 muestra la misma tendencia del año 2018 en cuanto al mismo número de compañías enlistadas (seis), la misma participación por sectores (cinco del sector financiero y una petrolera) y las mismas protagonistas en el siguiente orden: 1) Ecopetrol (#300, mantiene la misma posición del año pasado); 2) Grupo Aval (sube 102 posiciones para convertirse en la segunda más importante del país); 3) Grupo Bancolombia (asciende 19 posiciones frente al 2018, pero es insuficiente para superar a su rival; 4) Davivienda (crece 18 puestos hasta el # 1610); 5) Grupo Bolívar que desciende un poco hasta ubicarse en la #1756; 6) Grupo Sura que es la que obtiene peores resultados en los dos años de análisis y baja estrepitosamente desde la #1674 hasta la #1922.

En otras palabras, el ranking 2019 parece prácticamente un calco del año 2018, a excepción de dos factores: 1) Grupo Aval supera al Grupo Bancolombia como el conglomerado financiero más importante de Colombia, considerando que tiene un mayor número de empresas como parte del mismo; 2) Grupo Sura tiene una caída estrepitosa que la lleva a estar a la cola del selecto grupo a nivel mundial, teniendo en cuenta que el año pasado había superado a ISA del sector eléctrico, la cual apareció hasta el año 2017 en la lista Forbes. Mientras tanto, Ecopetrol permanece estática como la empresa más grande de Colombia y Davivienda sigue siendo el tercer banco más importante del país cafetero.

 

Un paso adelante, dos hacia atrás

Vale la pena mencionar que en los dos años anteriores había afirmado que aunque muchas compañías colombianas estaban creciendo a un ritmo vertiginoso en los últimos años y han empezado a modernizar sus prácticas empresariales para competir en igualdad de condiciones en un mundo globalizado, todavía queda un largo camino por recorrer para tener un mejor posicionamiento frente a sus pares latinoamericanos como del resto de los países emergentes. Por otro lado, aunque las seis firmas del ranking son grandes corporaciones a nivel local y tienen cierta penetración en otros mercados regionales, todavía siguen siendo pequeñas frente a sus homólogas internacionales y como había pronosticado, no habrá un cambio significativo en el corto plazo.

Asimismo, sigue siendo preocupante la tendencia decreciente de varias de las empresas del ranking: Davivienda ocupaba la posición # 1374 en el año 2017 y solo tuvo un pequeño repunte para estar en la # 1610 en 2019; lo mismo sucede con Grupo Bolívar que baja desde la # 1546 en 2017 hasta la # 1756 en 2019 y ni qué decir de Grupo Sura que desciende casi 300 puestos y queda prácticamente en el infierno de la lista. Esta situación puede ser resultado de la desaceleración económica del país en los últimos años, la vulnerabilidad a los shocks externos por su alta dependencia a la volatilidad del petróleo y la falta de internacionalización de las compañías nacionales.

Aunque Colombia tiene un patrón similar al observado en lista de Forbes 2000 en cuanto a la alta participación de compañías del sector financiero y petróleo-gas, sigue siendo una pequeña economía abierta que no tiene el mismo nivel de internacionalización de los países desarrollados y otros mercados emergentes, por lo que estas compañías siguen excesivamente focalizadas en el mercado interno y su expansión a nuevos mercados se queda bastante corta para aprovechar las oportunidades de negocio fuera de las fronteras nacionales. Ni que decir de las tareas pendientes en competitividad que frena un mayor crecimiento de las capacidades empresariales y las dificultades históricas para pensar en grande como nación en general.

También hay grandes desafíos para diversificar la economía más allá del modelo extractivista y los servicios financieros, sobre todo en la sociedad del conocimiento y la inmersión en las cadenas globales de valor con productos y servicios de mayor sofisticación, en lugar de las materias primas que están sujetas a los vaivenes del mercado y no generan valor agregado en su comercialización. En dicho escenario, es prácticamente imposible que veamos otras compañías nacionales en la lista de Forbes 2000 e inclusive, se corre el riesgo de que hayan menos de ellas que estén en el grupo selecto para las próximas ediciones.

Por otro lado, son muy pocas las grandes empresas que tienen capital totalmente colombiano y aunque esto no quiere decir que se deba satanizar la inversión extranjera en las compañías locales, supone un reto para que otras se sumen a la lista que ya de por sí tienen brechas en la conformación de gobierno corporativo, mayor acceso al mercado de capitales, expansión a nuevos destinos comerciales y bajos niveles de innovación. No solamente sería ideal que las actuales sigan escalando más posiciones en la lista Forbes, sino que otras den la sorpresa para introducirse en este selecto grupo y por supuesto, soñar para que alguna surgida en este nuevo contexto de la economía colaborativa y transformación digital, aparezcan en el club de las 2000 más grandes del mundo. He ahí la cuestión.

 

Puedes ver el cuadro del ranking 2019 de Forbes para Colombia aquí, (en inglés) 

 

Nota: puedes leer los artículos correspondientes al ranking de la lista Forbes 2000 para Colombia de los años anteriores en los siguientes enlaces de descripción:

Lista Forbes 2000 Colombia – Año 2017 (ver aquí)

Lista Forbes 2000 Colombia – Año 2018 (ver aquí)

Las empresas más grandes del mundo: Global 500 – Año 2019

Un reciente informe de la empresa consultora Brand Finance nos muestra el ranking de las marcas corporativas más valiosas y fuertes del mundo, teniendo en cuenta la relación que existe entre la fortaleza de una marca y su desempeño en el mercado bursátil, teniendo en cuenta que de acuerdo a sus investigaciones, que cuando se invierte en compañías altamente posicionadas, se obtiene un retorno de prácticamente el doble frente al promedio de las organizaciones que están fuera del S&P 500. Asimismo, es una muestra de la concentración del poder económico global y los sectores económicos que están a la vanguardia del crecimiento global.

 

La importancia del liderazgo de las marcas globales

 

Gráfica 1: top 10 de las empresas más valiosas del mundo – año 2019

Fuente: Global 500 B.F.

 

Como se puede apreciar en la gráfica anterior, Amazon conserva la primera posición del ranking como la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 25% frente al año anterior y un valor de mercado equivalente a USD 187.9 billones, mientras Google y Apple conforman el podio en segunda y tercera posición, respectivamente. Esto demuestra el posicionamiento de las empresas estadounidenses en la lista (en la que también están incluidas Microsoft, Facebook, AT&T y Verizon), a excepción de Samsung que es de Corea del Sur (5to lugar) y dos bancos chinos que aparecen en la octava y décima posición.

En efecto, el liderazgo de Amazon se ve reforzado por iniciativas como el «Prime Day to date» donde los consumidores pueden comprar más de 100 millones de productos y ser la primera empresa en la historia de Wall Street en superar el USD 1 trillón. Asimismo, se destaca por la diversificación de su portafolio y su extensión a nuevos sectores por parte de su fundador y CEO, Jeff Bezos, aunque está expuesta al desafío reputacional de su reciente divorcio que puede cambiar la participación accionaria y por ende, los riesgos que representa para la estabilidad de la compañía. Según Brand Finance, este proceso podría originar un rango de pérdida entre 5%-10% de su valor actual de mercado.

Más allá de esto, Amazon se ha convertido en una competencia directa que afecta a las empresas de comercio minorista tradicionales, considerando que ha dado gran impulso al comercio electrónico y el pago a través de dispositivos móviles como las principales tendencias en auge de los consumidores modernos. Una de las que más ha sentido este impacto ha sido Walmart que ya no se encuentra en el top 10 debido a las complicaciones con el cumplimiento de los productos como resultado del incremento en los costos de transporte y bajas ganancias en las compras por internet. En este sentido, sirve como advertencia para que las compañías retailers mejoren su oferta en el canal virtual e incrementar las experiencias de sus usuarios dentro de las tiendas o de lo contrario, terminarán perdiendo frente a sus competidores de e-commerce.

 

Gráfica 2: distribución porcentual del valor de las marcas por sectores, año 2019 

Fuente: Informe Brand Finance 2019

 

De lo que sí no cabe la menor duda, es que las empresas tecnológicas dominan el top 10 y si las evaluamos a partir del ranking 500, conforman el 23.7% del total de las compañías con un valor total agregado de USD 1.631,6 billones. En contraste con el buen desempeño de Amazon, la empresa de la manzana viene mostrando problemas para crecer en los mercados emergentes clave y podría mostrar bajo interés en diversificar su portafolio (su apuesta principal ha estado basada en las ventas de su producto estrella iPhone), lo cual podría ser una oportunidad para que Google ocupe el segundo lugar en 2020. De hecho, algunos analistas manifiestan cierta preocupación con la pérdida de capacidad de innovación que caracterizaba a Apple hace algunos años y que está pasando factura a sus últimos resultados financieros, por lo que existen dudas de si podrá revertir esta tendencia negativa en cifras más sostenibles en el corto plazo.

Por su parte, Microsoft se ha convertido en la sorpresa del ranking tras experimentar una interesante reaparición como resultado de sus procesos de transformación digital cuyo nuevo enfoque de negocios se basa en los servicios de la nube y que ha venido registrando un incremento del 17% en sus ingresos operacionales en el año 2018. El caso de la empresa icónica de la ventana es que mientras muchos analistas y usuarios apostaban por su declive y posterior salida como jugador importante en el mercado, se ha sabido adaptar exitosamente a los cambios exigidos por la disrupción innovadora de los gigantes tecnológicos y las nuevas «star-ups».

No pasa lo mismo con Facebook que, aunque se mantiene en el top 10 de la lista, su valor reputacional de mercado ha disminuido a raíz de la sucesión de varios escándalos mediáticos como el de Cambridge Analytica, su rol como plataforma para la transmisión de «fake news» y el cuestionamiento a la seguridad en el tratamiento de la información de sus usuarios. Por tal motivo, la empresa será evaluada a partir de las medidas que logre tomar para recuperar su imagen ante el público y la efectividad a la hora de hacer frente contra la distorsión o sesgo deliberado de las fuentes informativas.

 

El rápido avance de China

Si bien las empresas estadounidenses son todavía mayoritarias en el ranking 500 (45,4% sobre el total de la lista con un valor agregado de mercado de USD 3.124,2 billones), las compañías chinas vienen escalando posiciones de manera agigantada que demuestra la senda del gigante asiático para convertirse en la mayor superpotencia económica en la próxima década, aunque con una amplia brecha por alcanzar frente al país norteamericano (19% del total con un valor agregado de mercado de USD 1.307,4 billones). Además, el posicionamiento de éstas en el mundo ha venido desplazando a Japón y Alemania que marcaron gran parte del desarrollo empresarial del siglo pasado.

 

Gráfica 3: distribución porcentual del valor de las marcas por países, año 2019 

Fuente: Informe Brand Finance 2019

 

En otras palabras, las empresas chinas han estado rompiendo el «statu quo» al ser nuevos jugadores en los mercados globales y el sector tecnológico no es la excepción a la regla en esta tendencia mundial, rompiendo por primera vez la barrera del USD 1 trillón en el ranking de Brand Finance. Uno de los casos más interesantes es la compañía iQiyi (el equivalente al Netflix chino) cuyo modelo de negocio está basado en una plataforma de videos en línea cuya sede principal está en Pekín, mientras tiene cerca de 500 millones de usuarios activos – frente a los 139 millones de Netflix – como resultado de la creciente demanda de contenidos en el país asiático.

Siguiendo con las marcas tecnológicas de China, también se destaca WeChat como «estrella ascendente» (el denominado WhatsApp chino) que ha construido exitosamente un ecosistema digital que no solo permite la facilidad de la mensajería instantánea, sino que integra múltiples servicios que van desde lectura, tienda virtual, pagos, taxis, etc., siendo la joya de la corona de la gigante tecnológica TenCent, la cual ocupa el puesto 21 de ranking y su valor de mercado asciende a USD 49,7 billones. Caso aparte es el de Huawei (puesto 12) que sigue posicionándose en el segmento de los teléfonos inteligentes y la integración de la tecnología 5G en el sector de las telecomunicaciones.

Pero no solo son las gigantes tecnológicas que han venido creciendo exponencialmente en el valor agregado de las marcas chinas. El sector financiero es el único que ubica dos empresas en el top 10 del ranking, incluyendo al ICBC en la posición 8 (el banco más grande del mundo según el número de activos y con presencia de 400 sedes fuera de China) y el CCB en la posición 10, cuyo éxito se atribuye a sus desarrollos innovadores en la revolución de la banca digital, siendo ellas la primera oficina crediticia de autoservicio que está atendida con robots que usan reconocimiento facial, inteligencia artificial y realidad virtual. Adicionalmente, los otros sectores que se han visto beneficiados de la expansión china son el inmobiliario, asegurador y telecomunicaciones que han sido apoyados por las políticas gubernamentales para incentivar su crecimiento real.

No obstante, las empresas chinas enfrentan gran incertidumbre en el corto plazo tras la guerra comercial desatada con Estados Unidos, aunque el gigante asiático tiene puesta su esperanza en que lograrán sortear estas dificultades exitosamente en el escenario global y seguirán siendo marcas de alto valor agregado en cada uno de los sectores donde están involucradas. Esto mismo lo confirma David Haigh, CEO de Brand Finance, que se muestra confiado en que serán las guardianas del posicionamiento de China y capaces de navegar en medio de las turbulentas aguas de la imposición de aranceles norteamericanos y trazar su hoja de ruta a través de la creciente tensión económica que se espera en los próximos años.

 

Las empresas líderes por regiones globales

En cuanto al análisis por regiones, el informe de Brand Finance divide a las empresas en dos categorías: B2B (enfocada a clientes empresariales) y B2C (enfocada a consumidores generales). Amazon, ratificada como la empresa más valiosa del mundo, e IBM en la posición 40 de la lista general, son líderes en el continente americano y ésta última ha venido experimentado cambios positivos tras enfocarse en el desarrollo de nuevas tecnologías como servicios en la nube y software de seguridad, en lugar de sus negocios tradicionales de computación que venían trayéndole pérdidas de su posicionamiento en el sector frente a los gigantes tecnológicos. Sin embargo, ninguna empresa de América Latina y el Caribe aparece siquiera en el top 100 del ranking general.

 

Gráfica 4: las empresas más valiosas por región a nivel mundial, año 2019

Fuente: Informe Brand Finance 2019

 

Por el lado de Europa, se destaca el sector automotriz en cabeza de la alemana Mercedes- Benz (posición 13 en la lista) y la holandesa Shell (posición 26 en la lista) que pertenece al sector de hidrocarburos. Mercedes-Benz continúa su crecimiento y popularidad en mercados emergentes, así como las ventas realizadas en China y en su natal Alemania como cabeza del grupo Daimler AG; no obstante, su mayor apuesta es el lanzamiento del primer vehículo totalmente eléctrico como parte de su EQ series, con el que busca hacerle competencia al I-Pace de Jaguar y el Modelo X de Tesla. Mientras tanto, Shell ha intensificado sus actividades de extracción de petróleo y desarrollo de proyectos relacionados con energías alternativas, aunque basados principalmente en una estrategia de simplificación de su portafolio a nivel mundial.

En Medio Oriente se destacan dos empresas de Emiratos Árabes Unidos, entre ellas la petrolera ADNOC que ha anunciado planes para incrementar su capacidad de producción a 4 millones de barriles diarios a finales del año 2020 y apuntando a su estrategia 2030 que busca la autosuficiencia energética en gas natural en dicho país. La otra es la gigante de telecomunicaciones Etisalat que opera en 15 países de la región y es conocida por sus programas de fidelización de clientes y sus patrocinios a eventos deportivos, siendo pionera en la creación de experiencias digitales en esa región. Lo que sorprende es no ver a la saudí Aramco en esta posición, mientras que África tampoco tiene miembros en el selecto grupo del Global 500 de Brand Finance.

Con respecto a Oceanía, son dos compañías australianas que encabezan la lista en este continente. La mejor posicionada es Telstra, la cual sigue siendo la empresa dominante en el sector de las telecomunicaciones en ese país y su mayor logro ha sido haber alcanzado acuerdos con los más importantes fabricantes de teléfonos inteligentes en el mundo para integrar la tecnología 5G que gozarán de manera exclusiva sus usuarios. Por el otro lado, está la gigante minera BHP que ha venido trabajando fuertemente en crear una marca de liderazgo corporativo basado en el crecimiento y la seguridad.

Por Asia están la surcoreana Samsung (número 5 del ranking) que es ampliamente conocida por sus ventas de teléfonos inteligentes, otros dispositivos móviles y electrodomésticos, pero que se ha visto resentida porque las ventas de sus nuevos modelos Galaxy Note 9 y Galaxy S9 no cumplieron con las expectativas de mercado en el segmento de gama alta, mientras que siguió perdiendo terreno en los de gama media y baja, por lo que ahora apuesta a introducir la tecnología 5G en sus equipos con el objetivo de recuperar su valor de marca en el futuro. La otra es la china State Grid que pertenece al sector de electricidad cuyas jugadas de negocio incluyen la adquisición del operador de vehículos eléctricos más grandes de China, indicando un cambio de la firma para expandir sus capacidades de producción en fuentes alternativas.

 

El prestigio de las marcas más poderosas

En cuanto a los resultados del indicador de fortaleza de marca (BSI, por sus siglas en inglés), el fabricante italiano de autos de lujo, Ferrari, ocupa la primera posición del top 10 al ser sinónimo de estilo y desempeño combinados a la perfección, que ha traído éxito a su estrategia de diversificación en merchandising (gafas y gorras, por ejemplo), parques temáticos y desde luego su hotel ubicado en la sede principal de Maranello, Italia, sin perder su apelativo como marca lujosa. Al igual que Porsche y BMW, son las únicas empresas de primera clase en el sector automotriz con amplia aceptación en el mercado por parte de sus clientes.

Otro de los aspectos relevantes a destacar es el nivel de crecimiento del valor de marca de Ferrari que se incrementó en 27,3% equivalentes a USD 8.3 billones como resultado del éxito en las ventas de sus modelos limitados para 2018 (agotados desde mayo del año pasado), su presencia como una de las marcas más icónicas de la Fórmula 1 y los planes de su nuevo CEO, Luis Camilleri, que ha anunciado 15 nuevos modelos que incluyen vehículos híbridos para responder a las nuevas tendencias de la industria automotriz hacia la transición de los carros eléctricos. En síntesis, la empresa de Maranello tiene un liderazgo indiscutible en el reconocimiento de su marca como símbolo perfecto de excelencia, diseño e innovación en un solo lugar.

 

Gráfico 5: las marcas más poderosas del mundo, año 2019

Fuente: Global 500 B.F.

 

Otro caso a destacar es el denominado grupo de las «cuatro grandes» que se destacan en el sector de consultoría y auditoría financiera (big four, en inglés) que al igual que Ferrari, tienen una calificación AAA+ en su valor de marca. La más importante es Deloitte (USD 29.6 billones, posición 3) y seguida por PwC (USD 24.9 billones, posición 10), mientras que las que están fuera del top 10 son E&Y y KPMG, ésta última involucrada en una controversia por la liquidación de la empresa del sector de la construcción Carillion en Reino Unido. Más allá de eso, las «cuatro grandes» han sido golpeadas por los vientos de cambio forzando a estas compañías a dar pasos agigantados para modificar su modelo tradicional de negocio. Por otro lado, McDonalds y Coca Cola siguen gozando de gran reconocimiento de su marca como símbolos de la globalización económica, mientras Intel juega un papel importante en los procesadores de memoria implantados en los dispositivos electrónicos y Rolex como una marca de relojes de lujo con grandes patrocinios deportivos, así como celebridades en cada disciplina.

 

Los mejores gerentes de marca empresarial

El informe de Brand Finance también incluye el listado de los CEO más importantes a nivel mundial que tienen una notable influencia en el posicionamiento de sus marcas corporativas. El ranking es encabezado por Jeff Bezos, CEO de Amazon que, como se mencionó anteriormente, es la empresa más valiosa del mundo. Es reconocido globalmente como el más exitoso gerente de marca entre sus pares debido a su espíritu visionario que guió el crecimiento de Amazon desde sus inicios más humildes y un pionero en la venta de libros por Internet, la apuesta por el entonces revolucionario Kindle y sus inversiones en empresas como IMDB, Alexa y Zappos. Sin embargo, falta ver el alcance de las repercusiones negativas de su divorcio y la nueva participación accionaria de su exesposa que afectaría directamente su capitalización en el mercado.

 

Gráfica 6: los CEOs más influyentes en la gestión del valor de marca, año 2019

Fuente: Global 500 B.F

 

Esta misma situación también afecta a otros CEOs de gigantes tecnológicos: Sundar Pichai de Google (que ocupa la posición 12 del ranking) ha visto afectada su reputación como resultado de su primera aparición ante el Comité Jurídico del Congreso de Estados Unidos tras la acusación a varios ejecutivos de acoso sexual, así como una multa de USD 5 billones por parte de la Unión Europea debido al abuso de su posición dominante a través de su sistema operativo Android. Una situación similar padece Mark Zuckerberg de Facebook a raíz del escándalo de Cambridge Analytica, el tratamiento sesgado de la información y la insuficiencia de medidas para contrarrestar la avalancha de «fake news» en redes sociales. Sin duda alguna, una tormenta empresarial para los grandes de Silicon Valley.

Otro de los datos llamativos es que solo se encontraron 5 mujeres en posiciones gerenciales dentro del ranking 100, siendo las más destacadas Ginny Rometty de IBM (posición 6), Quinping Li de China CITIC Bank (posición 8) y Mary Barra de General Motors (posición 37). Dicha situación abre nuevamente el debate sobre las brechas de equidad de género en el ámbito directivo que no se basa exclusivamente en el bajo número de mujeres en cargos gerenciales, sino en la falta de políticas que incentiven cuotas de género e igualdad salarial frente a sus pares masculinos.

 

Gráfica 7: top 100 de CEO’s por países de origen corporativo, año 2019 

 

Aunque Estados Unidos sigue manteniendo el liderazgo en el número de CEOs a nivel mundial, China viene teniendo una mayor presencia que ha sobrepasado a Japón y los países de Europa en los últimos años, aprovechando un mercado doméstico bastante grande en número de consumidores y su experiencia en la creación de planes agresivos de expansión que tiene mucho potencial por explotar frente al país norteamericano, en medio de las barreras regulatorias. Varios de estos gerentes del gigante asiático ahora tienen el desafío de transformar un desempeño excelente – pero con baja inversión – en mayor posicionamiento global, entre ellos Robin Li (Baidú), Pony Ma (Tencent) y Daniel Yong (Alibaba) que pueden darse a conocer mejor en los próximos años.

 

«El desarrollo de una marca fuerte es mucho más importante como nunca antes, no solo para el éxito comercial, sino para lograr mayor perdurabilidad en las relaciones existentes entre una marca y los grupos de interés de una compañía. El rol del CEO ha evolucionado para navegar en la era de la personalidad donde está expuesto al escrutinio público, siendo igual al de una celebridad. Ya no es sostenible mantener por sí solo esta visión para el futuro de la empresa. Ahora se trata de forjar un auténtico perfil público y reaccionar tempranamente a las crisis reputacionales». David Haigh, CEO de Brand Finance 

 

(Puede leer el informe completo de Brand Finance aquí, en inglés)

 

Nota: si deseas consultar los demás artículos de los informes de Brand Finance, dejo la lista con los enlaces de acceso directo:

• Global 500 – Bancos  (ver aquí)
• Global 100 – Petroleras (ver aquí)
• Global 100 – Tecnológicas (ver aquí)
• Global 100 – Aseguradoras (ver aquí)
• Global 50 –   Hoteles (ver aquí)
• Global 50 –   Aerolíneas (ver aquí)
• Global 50 –   Cosméticos (ver aquí)
• Global 50 –   Minoristas (ver aquí)
• Global 50 –   Moda y vestido (ver aquí)
• Global 25 –   Cerveceras (ver aquí)
• Global 25 –   Logísticas (ver aquí)
• Global 10 –   Farmacéuticas (ver aquí)
• Global 10 –   Tabacaleras (ver aquí)

La importancia de la tecnología en tu trabajo (y ¿por qué debes dominarla?)

Como sucede con cualquier habilidad técnica, los trabajadores deben tener un amplio dominio de las tecnologías de la información para realizar sus funciones de forma organizada y eficiente, lo cual no solamente incluye los computadores personales, los dispositivos móviles de bolsillo o las nuevas formas de almacenamiento, sino los sistemas operativos, la suite de productividad de Microsoft Office y otros programas de tratamiento de la información que apoyan los procesos operativos y toma de decisiones gerenciales. Las personas y empresas exitosas son aquellas que se adaptan a las nuevas necesidades tecnológicas y le sacan el mayor provecho para crear soluciones disruptivas en sus respectivas áreas y ante los retos del entorno, no al revés.

 

El dominio de la tecnología en el presente siglo 

La cuarta revolución industrial, la disrupción tecnológica y la economía colaborativa requieren que los trabajadores del presente siglo tengan un manejo y capacitación constante de equipos, programas y/o sistemas de información tecnológicos para incrementar la productividad y eficiencia en una amplia mayoría de procesos en el mundo organizacional. En efecto, las escuelas de negocio deben tener en cuenta la importancia de las tecnologías y los sistemas de información para alcanzar las metas corporativas, ya que son una de las más importantes herramientas de que disponen los gerentes para lograr la excelencia operacional, desarrollar nuevos productos y servicios, mejorar la toma de decisiones y obtener una ventaja competitiva, así como las empresas buscan candidatos que los conozcan y sepan emplearlos para obtener resultados satisfactorios en sus puestos de trabajo.

Un flujo continuo de innovaciones en tecnologías de la información y la comunicación están transformando el modo cómo el mundo hace negocios, entre las cuales se encuentra el surgimiento de la computación en la nube, el crecimiento de la plataforma digital con base en los teléfonos inteligentes, la expansión de las redes sociales en la diversificación de contenidos hacia nichos objetivo de mercado, los computadores portátiles y tabletas móviles, la realidad virtual, entre otras, permiten a los emprendedores y las empresas tradicionales innovadoras crear nuevos modelos de negocio con productos y servicios disruptivos, transformando la forma cómo los realizan en la vida diaria. En este proceso desaparecen negocios antiguos (e inclusive industrias completas), mientras emergen otras con base en ellas.

Con las nuevas tecnologías, los empleados remotos están a unos cuantos segundos de distancia de las preguntas y la supervisión de los gerentes, así como están en contacto directo con sus empleados en diferentes partes del mundo. Ahora gran parte de los negocios han visto como la big data se ha convertido en una mina inagotable de recursos y tener un acceso casi que ilimitado e instantáneo a la información que requieren para tomar decisiones precisas y oportunas con los diferentes grupos de interés organizacionales. Los negocios ya no son iguales en el presente siglo y por tal motivo, las empresas han venido realizando grandes inversiones en tecnologías de la información y la comunicación que han venido en aceleración desde la década pasada con las conexiones Wi–Fi de alta velocidad, el correo electrónico corporativo, las videoconferencias, entre otras.

En esta área hay tres cambios interrelacionados: la plataforma digital móvil emergente, el crecimiento del software en línea como un servicio y el incremento de la computación en la nube junto a los nuevos dispositivos para navegar en la web. Las empresas están migrando de las computadoras de mesa y máquinas de escritorio a los nuevos dispositivos móviles para planear y coordinar su trabajo, comunicarse con los empleados y proveer información para la toma de decisiones. Esto además ha impulsado el teletrabajo y crear nuevos espacios de colaboración entre los diferentes estamentos para la ejecución de planes y las distintas labores administrativas entre diversas áreas.

 

Una época de cambios, no un cambio de época

Fuente: Haycanal.com 

 

Según Kenneth y Jane Loudon (2012) estos cambios vertiginosos han traído impactos significativos en los negocios del presente siglo. Por ejemplo, la plataforma de computación en la nube emerge como una importante área de innovación en los negocios, ya que una colección flexible de ordenadores en internet empieza a llevar a cabo tareas que antes se realizaban en computadoras corporativas; el crecimiento del software como un servicio a través de las principales aplicaciones de negocio que se ofrecen en internet, en lugar de estar instalados localmente en un computador o como sistemas personalizados; el PC pasa a ser sustituido por las plataformas móviles de aplicaciones que permiten incrementar de forma acelerada la productividad en los procesos operativos y la colaboración entre colegas.

En esta misma línea de pensamiento, los gerentes adoptan los softwares de colaboración en línea y redes sociales para mejorar la coordinación, cooperación y la compartición del conocimiento, dar soportes a los blogs profesionales y la administración de proyectos; se aceleran las aplicaciones de inteligencia de negocios, debido a que los análisis de datos más poderosos y los tableros de control interactivos ofrecen información sobre el desempeño en tiempo real y mejorar los procesos de toma de decisiones; las reuniones virtuales aumentan porque se adoptan las conferencias por vídeo para reducir el tiempo y el costo de viajar.

Cada vez más crece el número de empresas que empiezan a sacar un mayor provecho de las aplicaciones web 2.0 para interactuar como comunidades con usuarios internos y clientes a través de blogs, servicios de mensajería instantánea y las redes sociales, la adopción del trabajo remoto fuera de la oficina tradicional y la cocreación de valor comercial. Ésta última se relaciona con el cambio del mismo desde el producto tangible hacia la experiencia y de fuentes internas a redes de proveedores y colaboración con los consumidores donde las cadenas de suministro y el desarrollo de nuevos bienes son más globales, siendo los mismos clientes quienes ayudan a las organizaciones a definirlos.

Internet y las comunicaciones globales han reducido en forma considerable las ventajas económicas y culturales de los países desarrollados, presentando tanto oportunidades como desafíos para las empresas en un mundo cada vez más conectado. No sólo son los productos los que atraviesan fronteras, sino también los empleos que se han tercerizado a lugares donde los costos son más bajos en comparación con los mercados desarrollados, por lo que el reto para los gerentes y empleados es desarrollar habilidades de alto nivel a través de la educación y la experiencia del trabajo que la subcontratación no puede reemplazar, evitando los mercados de bienes y servicios que se pueden producir en el extranjero a un costo mucho menor.

Los sistemas de información gerencial y la globalización van de la mano, dado que se han reducido drásticamente los costos de operar y realizas transacciones a una escala global. Ahora los clientes tienen acceso a un mercado mundial en línea con plataformas de comercio electrónico cada vez más ajustadas a sus necesidades, en donde obtienen información sobre precios y calidad de manera confiable e instantánea. Mientras tanto, las empresas logran encontrar proveedores de bajo costo y administrar instalaciones de producción en otros países, así como las compañías del sector tecnológico puede replicar sus modelos de negocio y servicios en todos sus mercados, sin tener que rediseñar su onerosa infraestructura de sistemas de información de costo fijo.

 

Los beneficios ilimitados de la tecnología para el trabajo

Ahora las empresas no cuentan simplemente con sedes centrales en su casa matriz, subsidiarias y oficinas tradicionales, sino que son organizaciones digitales emergentes que van más allá de plataformas de comercio electrónico, lo cual significa que casi todas las relaciones de negocio significativas (conjunto de tareas y comportamientos relacionados en forma lógica para producir resultados específicos y coordinar estas actividades) con los clientes, proveedores y empleados están habilitadas y mediadas en forma digital, estando siempre disponible cualquier pieza de información que se requiera para dar soporte a las decisiones clave. Esto les permite detectar y responder a sus entornos con mucha más rapidez que las compañías tradicionales, brindándoles mayor flexibilidad para sobrevivir en tiempos turbulentos.

Otra de las ventajas es el desplazamiento en tiempo, es decir, los negocios que se realizan de forma continua y no en las bandas estrechas que imponen los horarios en días hábiles, mientras que el trabajo se lleva en cualquier parte del mundo en donde se realice mejor. Sin los sistemas de información, sería prácticamente imposibles que muchas empresas realizaran sus actividades comerciales diarias ni lograr sus objetivos de negocio estratégicos. En el presente siglo, hay cada vez más interdependencia entre la habilidad de una empresa de usar las TIC’s y su destreza para implementar estrategias corporativas exitosas, ya sea desde su capacidad de aumentar su participación en el mercado, convertirse en el productor de alta calidad o bajo costo, crear nuevos productos e incrementar la productividad de los empleados.

Los sistemas y tecnologías de la información son algunas de las herramientas más importantes disponibles para que los gerentes tengan mayores niveles de eficacia y productividad en las operaciones de negocio: excelencia operativa, nuevos productos o servicios, modelos de negocio disruptivos, mayor intimidad con clientes y proveedores, toma de decisiones mejorada, ventaja competitiva y perdurabilidad. Hacer las cosas mejor que sus competidores, cobrar menos por productos superiores y responder a todos sus clientes (internos y externos) en tiempo real son puntos positivos que ofrecen mayores ventajas y perfiles más altos que éstos no podrán igualar.

Las inversiones en tecnologías de la información son activos complementarios que por sí solos no pueden aumentar la efectividad de las organizaciones, los gerentes y los empleados, a menos que se apoyen con valores, estructuras y patrones de comportamiento internos, sobre todo en la adaptación del modelo de negocio a los nuevos sistemas, en lugar de preservar uno antiguo que está condenado a desaparecer como le ha sucedido a muchas industrias. En términos generales, se trata de una nueva cultura que aprecia la eficiencia, la descentralización de la autoridad, la distribución en la toma de decisiones y un sólido equipo de desarrollo de sistemas mediante una mayor tecnosfera que eleve el alfabetismo computacional de la fuerza laboral, los estándares de calidad y la creación de mercados justos e inversiones sociales.

La administración de los sistemas de información gerencial debe verse como más que la suma de todas las partes, resaltando la interacción entre las metodologías técnicas y las del comportamiento humano para la solución de problemas reales. Se trata de una perspectiva sociotécnica que pretende lograr un excelente desempeño organizacional al optimizar en conjunto los sistemas sociales y técnicos que se utilizan en la producción de bienes y servicios al consumidor, de tal manera que la misma tecnología se deba cambiar y diseñar para ajustarse a las necesidades empresariales e individuales, no cometiendo el error de simplemente introducir nuevos procedimientos para obtener resultados fantásticos, sino un cambio a través de la capacitación y el aprendizaje para permitir que prospere y opere perfectamente.

Como empleados, emprendedores o futuros gerentes-líderes tenemos dos caminos a seguir: uno donde convirtamos al dominio de las tecnologías y sistemas de información en aliados indispensables de nuestro crecimiento profesional y adaptarnos de forma rápida a las tendencias actuales, o el otro donde nos resistiremos al cambio en una época y quedarnos obsoletos ante la vertiginosidad de sus aplicaciones y beneficios para las compañías y la sociedad en general. Como una vez leí en mis clases de estrategia en la universidad: o compites o te mueres. No hay otra alternativa.

 

 

 

Tu huella digital: herramienta de crecimiento profesional

Derivado de la construcción de una marca personal, todo profesional puede usar sus capacidades intelectuales para fomentar un mayor acceso a la democratización del conocimiento en las mejores prácticas y temas relevantes de su carrera, ya sea mediante la transmisión individual a través de un blog profesional o una columna de opinión de gran influencia en los medios de comunicación, o un grupo de investigación académico en el campo de su especialización. Dichas herramientas de la web 2.0 permiten convertirnos en autoridades respetadas que son consultadas acerca de temas específicos, creando contenidos únicos y de calidad que sean de interés para el público objetivo, demostrando que tenemos grandes conocimientos ante los reclutadores de selección y aumentar nuestra credibilidad como profesionales.

Esto implica cambiar la mentalidad sobre el significado de la hoja de vida más allá de un documento de recepción y envío, amparando una expansión global en nuestras posibilidades de trabajo a través de la red mediante una oportunidad profesional de alguien que mire y siga nuestra trayectoria, así como lo que hemos escrito. Aquí también vale la pena incluir libros, audios y videos en las áreas de experticia para consolidar nuestro liderazgo, no parando de publicar sobre los proyectos que realicemos y crear contenidos virales para que más gente sepa de nosotros. Junto a estos otros medios, los blogs profesionales nos permiten añadir de forma regular varias publicaciones para refrescar nuestra marca personal, puesto que lo hayamos creado en el pasado no permanecerá para siempre.

 

El blog profesional: ventaja competitiva para tu carrera profesional

Fuente: Cybernob 

 

Como medida anticrisis, se convierte en una poderosa herramienta de autoempleo para encontrar personas más allá de las fronteras nacionales y demostrar nuestro valor como profesionales en el mundo de la web 2.0, cuyo eslogan es: “dar gratis lo que sabes para cobrar lo que vales”. Este proceso se asimila a la búsqueda de una pareja: no basta simplemente con la presencia ni con la disponibilidad, sino con saber posicionarse y sacar todas las cualidades a flote para conseguir un buen partido, así dejaremos de buscar y más bien las oportunidades serán las que nos busquen a nosotros. Tener un aprendizaje continuo y actualizado sobre los temas de experticia, nos dará más puntos ante las evoluciones de los sectores de nuestro interés y proporcionarnos mejores ideas en la estrategia de creación de contenidos.

Crear un blog profesional (al igual que redactar un libro, escribir una columna de opinión, hacer un podcast, publicar un vídeo en Youtube u otra plataforma y hasta armar un seminario o clase en particular) no es difícil con las técnicas adecuadas, pero sí hay que ser conscientes de la disciplina y constancia para crear contenidos relevantes y de alta calidad para nuestro público objetivo e inclusive, convertirla en una fuente de ingresos por medio de nuestra marca personal. Pero como sucede en otros asuntos de la vida, la mayoría de las personas tienen firmes de intenciones de hacer algo, pero la procrastinación o las distracciones de la rutina diaria no les permiten arrancar con nuevos proyectos con las pilas recién cargadas, o en su efecto reanimar aquellos estancados.

Seth Godin, uno de los expertos en mercadeo dentro del campo de la administración moderna, dice que el mejor momento fue el año pasado, pero que el segundo mejor momento es ahora como vía para salir del círculo vicioso que nos impiden pasar a la acción para conseguir todas las metas que nos propongamos. Existen varios beneficios a la hora de trabajar en este tipo de proyectos: ayudar a los demás a conseguir lo que nosotros hemos obtenido, aprender a pensar y escribir mejor, aprender a comunicar mejor nuestras ideas o pensamientos, convertirnos en alguien con una autoridad reconocida en nuestra temática, conocer gente nueva interesante que comparte nuestros mismos intereses y hasta lograr una fuente de ingresos diferente.

En este sentido, empezamos a perder oportunidades por no hacerlo y desaprovechar los beneficios de pensar en positivo para inspirarnos. Hay que dejar a un lado las excusas más frecuentes de nuestro tiempo relacionadas con la falta de tiempo y dinero, organizarnos bien y tirar para adelante sin temor al fracaso. Personas desconocidas se han dado a conocer a través de estos medios, en muchos casos con un éxito espectacular, ganándose una reputación y obteniendo importantes ingresos. Se puede llegar a ser un autor con posicionamiento razonable a través de la creatividad, con su propio nicho y nivel de tráfico suficiente, así como tener un impulso adicional a nuestra actividad profesional o revitalizar nuestro negocio más allá de los medios tradicionales.

El calibre y la importancia del fenómeno de desarrollo de la blogosfera se pueden constatar fácilmente en autores que en principio eran personajes desconocidos, pero que ahora han conseguido audiencias de cientos de miles de personas, perfectamente comparables a la de varios medios tradicionales como la televisión y la prensa. De hecho, lo que parece una simple afición o actividad complementaria, se convierte en un activo que impulsa nuestra vida profesional a nuevos horizontes de influencia, ayudando a que los lectores pasivos se conviertan en agentes activos que interactúa con nuestro medio y le permite contrastar la información con diferentes perspectivas y opiniones, mejorando sustancialmente la calidad y fiabilidad de la información recibida, muchas veces menos sesgada que en los demás medios.

Asimismo, se apoya la diferenciación como ventaja competitiva sostenible en el tiempo para el posicionamiento de nuestra carrera profesional y/o un nuevo canal para impulsar las ventas de nuestro negocio en un entorno tan competitivo en el actual. Por otro lado, también se permite la sana controversia con argumentos y el intercambio de ideas u opiniones, lo cual enrique nuestra cosmovisión del mundo y hasta nos conecta con futuros empleadores o aliados estratégicos que nos impulsen más allá de las condiciones actuales. Como sucede con cualquier plan, todo parte de un pensamiento vago e impreciso que se va estructurando tras un arduo proceso de reflexión hasta que se convierte en algo grande que se mueve por sí solo.

Lo anterior es alcanzable para cualquier persona con un mínimo de inquietudes cuya paciencia, perseverancia y creatividad la impulsa a crear contenidos mínimamente originales con gran calidad, dando como resultado un mayor número de visitas y la expansión de nuestra marca personal ante cientos (inclusive, millones) de personas. Una ventaja de esta actividad es que no tenemos que asumir costos fijos como el pago de servicios públicos que sí se da en los establecimientos de comercio tradicionales, ofreciéndoles lo que ellos quieren ver o los temas de interés que nuestra audiencia está dispuesta a leer. El famoso principio de siembra y cosecha se aplica muy bien en este caso: Internet puede ser generoso con nosotros cuando también lo somos con él.

 

La evolución de tu huella digital a través de la escritura

Regalar cosas funciona muy bien en internet para poder recibir mucho más de lo que damos: sembrar primero para recoger más tarde los frutos. Esta estrategia suele ser inviable para un pequeño emprendedor sin grandes recursos en el mundo tradicional, pero en la web, con unos costos tan bajos, es muy fácil y asequible para prácticamente cualquiera. No existen límites para el ingenio y la imaginación; del deseo recíproco de aportarle al mundo lo que sabemos y pensamos para edificar la vida de otros. En este caso, por ejemplo, podemos empezar por un pequeño libro o manual sobre algún tema especializado en el que hayas detectado sobre una necesidad clara y ofrecerlo gratis en internet, con gran potencial de viralidad que tienen los contenidos originales y creativos.

Una vez que tenemos el tráfico y un poco de reputación con nuestras publicaciones, veremos que se abrirá ante nuestros ojos un enorme abanico de posibilidades. No todo son títulos de posgrado o idiomas, sino que podemos hacer algo diferente con los que nos apasiona y conquistar nuevos territorios profesionales como complemento a nuestra hoja de vida, con una retroalimentación muy gratificante y muchas oportunidades que van desde invitaciones a seminarios e impartición de cursos hasta ser consulta obligada en diversos temas.

Inclusive, podemos convertirlo en algo que disfrutamos (una especie de hobby en nuestro trabajo) invirtiendo gradualmente nuestro tiempo libre y establecer un régimen más riguroso en la administración del tiempo personal, al punto de que nos podemos plantear una dedicación semiprofesional remunerada en tales actividades. La teoría del caos nos dice que el aleteo de una simple mariposa puede desencadenar un huracán, así que quién descarta la idea de que una búsqueda en Google, un tuit o compartir contenidos en otras redes sociales o una lectura en las manos correctas nos lleve a nuestro próximo destino profesional.

Para bloguear, escribir un libro, hacer un podcast o redactar una columna de opinión se requiere de mucha disciplina y una visión clara de lo que queremos, algo que es demasiado escaso en nuestra sociedad colombiana. El problema de la mayoría de personas en estos aspectos son los mismos que se ven cuando hay ausencia de un plan: enredarse sin un rumbo fijo y falta de motivación hasta cosechar los frutos deseados de nuestros esfuerzos. Según el New York Times, cerca del 95% de los blogueros abandonan sus proyectos al primer año y para despegar de verdad hasta alcanzar una visibilidad notoria se requiere un poco más de ese tiempo para pensar en la posibilidad de generar ingresos.

Las horas de escritura y redacción con altos niveles de calidad requieren de mucha motivación bajo el denominado enfoque de pequeñas victorias: si vamos por buen camino, de forma gradual van llegando señales positivas que nos hacen ver que vamos bien, tal como un crecimiento modesto (pero a su vez, constante) de visitas, apariciones en la primera página de Google para algunas búsquedas relevantes en nuestro nicho, unos pocos suscriptores en nuestra lista correo, entre otras. Se trata de cosas pequeñas, pero que al principio se necesita pagar un precio y ver tales progresos como una inyección de fuerza para seguir dándole duro, entrando en el círculo virtuoso de los diminutos éxitos para seguir trabajando en el proyecto.

Contrario sensu, nos convertiremos en víctimas del aburrimiento, la frustración y el cansancio porque no somos capaces de entender que no todo en la vida se consigue en el primer día y que más allá de la formación, hay que pasar a la acción. Saber darle la forma adecuada para que funcionen en el mundo real y dar con algo que te haga mantener la motivación a largo plazo es clave para este tipo de proyectos. Siempre será necesario descubrir nuestros propios talentos y pasiones, preguntándonos por el valor de esas cosas que tienen sentido para nuestro público objetivo y ajustarse al tipo de perfil lector de a quiénes nos vamos a dirigir. En última instancia, nada mejor que ser nosotros mismos e impactar al mundo con nuestro trabajo.

 

 

Las empresas colombianas más grandes de 2017 según Forbes

El último especial de la Revista Forbes está dedicado a su publicación anual de las empresas más grandes del mundo, a partir de su famoso índice Global 2000 y cuya lista como un todo es un modelo representativo del posicionamiento de las compañías más importantes tanto de los países desarrollados como de las potencias emergentes. La medición se realiza por medio de los indicadores financieros más elementales que permiten hacer una ponderación general del valor de dichas firmas, tales como el volumen de ingresos operacionales, margen neto de utilidades, activos totales y nivel de capitalización en el mercado bursátil.

 

El primer lugar en número de compañías listadas lo ocupa Estados Unidos (565) y seguido por China (263). Fuente: Revista Forbes 

 

Como suele ser usual, las compañías estadounidenses y chinas encabezan los primeros lugares de la lista, así como representan un poco más del 40% sobre el total de las compañías que aparecen en el ranking. Para la edición del año 2017, se tomaron en cuenta los datos de empresas en cerca de 58 países (incluyendo Colombia) y que en cifras arrojan los siguientes resultados: US$ 35.3 trillones en ingresos, US$ 2.5 trillones en utilidades, US$ 169.1 trillones en valor total de activos y US$ 48.8 trillones en valoración total en el mercado; cifras que a pesar del decrecimiento del PIB mundial y del índice IPO a nivel global, permitieron el debut de múltiples firmas a nivel global y que demuestran que cada vez se hacen más grandes, rentables y valoradas por el público.

 

Top 10 de las empresas más grandes según el Índice Global 2000 de la Revista Forbes. La presencia estadounidense y china es indiscutible, mientras que Japón se logra meter en la última posición del privilegiado grupo con Toyota. Fuente: Revista Forbes

 

Lo llamativo de la lista radica en que ninguna de las empresas tecnológicas (a excepción de Apple) aparece en el top-diez, en detrimento del posicionamiento del sector financiero y automotriz cuyo liderazgo es innegable en ambos lados del mundo. Así mismo, la Revista Forbes muestra dos tendencias que fueron claves para determinar la posición final de las compañías:

• El sector energético (petróleo y gas) sufrieron los mayores descensos en el ranking debido a la caída pronunciada en los precios del petróleo. ExxonMobil – la mejor situada en la lista – estaba entre las diez primeras (ocupaba la novena posición en 2016) y bajó hasta la posición #13; PetroChina se encontraba en el lugar #10 y llega a estar ahora en la #102; mientras que Chevron pasó de la #28 en el último año hasta la #359, la más pronunciada de todas.

 

• Varias de las compañías ausentes de la lista tuvieron un posicionamiento más alto tras llevar a cabo procesos de fusión empresarial con otras mejor ubicadas: la cervecera SABMiller ocupó la posición #126 tras ser adquirida por Anheuser-Busch Inbev y en el sector hotelero; mientras que Marriot compró a Starwood Hotels & Resorts que se encontraba en el lugar #1214 del ranking en el último año.

 

Sin duda alguna, es una buena radiografía de la fortaleza empresarial de los países para impulsar su posicionamiento global frente a la globalización de los mercados e internacionalización de las economías, así como del lugar que ocupan en el mundo.

 

¿Qué hay de las empresas colombianas?

En el selecto grupo del Global 2000, sólo se encuentran 6 empresas nacionales y hay que ir hasta la posición #559 para encontrar a la primera de ellas: Ecopetrol. Le siguen en el ranking Grupo Aval (#693), Bancolombia (#724), mientras que por fuera de las 1000 más importantes están Davivienda (#1374), Grupo Bolívar (#1546) e Interconexión Eléctrica (#1712), tal como se puede apreciar en la siguiente imagen:

Fuente: Revista Forbes – Índice Global 2000 para el año 2017

 

Como se puede apreciar en el cuadro, el sector petrolero ocupa la primera posición en el liderazgo nacional, mientras que los bancos tienen tres participantes en el ranking (los tres conglomerados financieros más grandes de Colombia están presentes y controlan el 75% de la cartera crediticia del país), le sigue el Grupo Empresarial Bolívar (que además de tener presencia en el sector financiero con Davivienda, se especializa en el asegurador e inmobiliario) y la lista es cerrada por una empresa del sector energético (ISA) que se encarga de la generación y transmisión de electricidad, siendo la sorpresa del selecto grupo de organizaciones.

La presencia de Ecopetrol en el primer escalón del podio nacional es indiscutible: en los informes especiales de los principales diarios económicos del país es por lejos la empresa con el mayor volumen de ventas (principal variable de análisis) y según el listado de Forbes prácticamente duplica al segundo, que en este caso es el Grupo Aval. Más adelante, los principales jugadores del sector financiero muestran su posicionamiento y solidez en el mercado colombiano, así como han llevado a cabo procesos exitosos de internacionalización en varios países de América Latina y se encuentran enlistadas en la Bolsa de Valores de Nueva York (a excepción de Davivienda que lo piensa hacer en los próximos años). Por su parte, ISA se ha convertido en una multilatina cuya experiencia técnica la hace pionera en proyectos de infraestructura y sostenibilidad ambiental en los países donde hace presencia, desde América Central hasta Argentina.

 

Bien, pero demasiado lejos

Aunque las compañías del listado (incluyendo las de otros sectores que no se encuentran en la lista) han logrado grandes avances en los últimos años y se han modernizado según las mejores prácticas del mercado, todavía queda un largo camino por recorrer para alcanzar al resto del pelotón que nos lleva una amplia ventaja. En efecto, aún cuando las seis empresas colombianas mencionadas se logran ubicar en el selecto grupo del ranking de Forbes y son grandes corporaciones en el mercado local, si las comparamos con sus homólogas en el plano internacional se pueden considerar pequeñas según las cifras de los principales indicadores financieros empleados por la prestigiosa revista.

Lo anterior conlleva a una discusión en doble vía: la urgencia de las firmas nacionales para emprender proyectos de internacionalización y búsqueda de nuevos mercados para sus productos o servicios, siguiendo el camino de aquellas que han sabido entender que los beneficios de la globalización son también de Colombia para el mundo y que sí se puede competir en igualdad de condiciones con el resto en el exterior. Por otro lado, el impulso a empresas «made in Colombia» que se han visto amenazadas por las fusiones o adquisiciones de actores internacionales más fuertes, las cuales han sabido aprovechar las potencialidades del país y los beneficios de la promoción a la inversión extranjera, pero a su vez en detrimento de aquellas cuya participación accionaria está todavía en manos del capital local.

No hay que negar los esfuerzos emprendidos por las firmas nacionales y seguramente veremos en los próximos años que logren escalar más posiciones en el listado de Forbes; o en su efecto, esperar que otras hagan la tarea y se sumen al club de las 2000 empresas más grandes del mundo. El camino queda abierto para ellas.

 

(Puede ver el especial de la Revista Forbes aquí, en inglés)